新たな正月の風習となった「オンラインお年玉」

アリペイ（支付宝）、微信（Wechat）、新浪微博（ウェイボー）
を舞台とした「オンラインお年玉」合戦が注目されている

未年春節に、アリペイ（支付宝）、微信（Wechat）、新浪微博（ウェイボー）を舞台とした「オンラインお年玉」合戦が注目されている。「お年玉争奪戦」は、すでに、中国の新たな「正月の風習」となった。

新浪微博による2015年「お年玉で飛躍！」キャンペーンは、2月2日のスタートから17日まで、参加ユーザー数がすでに延べ1億7000万人を上回り、約3100万人が微博で「お年玉」を見事獲得、総額は5億元（約95億円）に達した。新浪微博は、さらに、新たなイベント「逆お年玉」を打ち出した。このイベントでは、ユーザーはスターや有名人に「逆お年玉」をあげる、あるいは連名で「逆お年玉」をあげることができる。有名人効果を狙ったこのイベントは、ファンの参加をさらに促した。17日までに、微博の「逆お年玉」イベントに参加したユーザーは200万人に達した。

「春晩」（春節を祝う中国の国民的年越し番組で、日本の紅白歌合戦に相当）を見ながら微博にアクセスする－これは、多くのネットユーザーにとって、「年夜飯（大晦日に家族全員が集まってご馳走を食べること）」と同様、除夜の「定番」となった。昨年の除夜には「春晩」を話題とした微博は4541万件に上り、3447万人のユーザーが双方向交流に参加。総交流量は6895万に達した。今年は、アリペイとCCTVが春晩公式微博アカウントを共同で開設した。春晩の総放映時間を5つに分け、現金1億元（約19億円）と2億元（約38億円）分の金券、総額3億元（約57億円）を出した。1分あたり40万元（約760万円）分のお年玉が出た。今年の「現金お年玉」に刺激され、除夜にお年玉獲得を狙う微博ユーザーの数は、過去最高を更新した。春節は、中国の最も重要な祝日だ。この日にお年玉をゲットすれば、祝日ムードがさらに高まる。こうしてオンラインお年玉は新たな「正月の風習」となった。

このほか、新浪微博は最近、「グループお年玉」を発表した。ユーザーは、自分たちで「ファングループ」を立ち上げ、親しい友人にお年玉をあげることができる。15日間の試行期間中、50以上の微博グループが、この機能を試し、出されたお年玉の額は100万元（約1900万円）を上回った。ネットユーザーにとって、お年玉合戦は、より多くの実益があると同時に、新鮮な楽しみがある。企業サイドにとっても、より多くのマーケティングのチャンスがもたらされる。専門家は、「お年玉の片方には人が、もう片方にはお金がつながっており、モバイル・ネットワークとオフラインビジネスを結び付ける重要なツールである」との見方を示した。