「グッズ」市場が2兆円規模に成長
若者が牽引する新たな消費トレンド

「二次元（2D画像で描いたアニメ・漫画・ゲームなどの総称）」関連のグッズが今、中国では若者の間で「谷子（グーズ）」と音訳され、人気を集めている。

「祭壇」が生む

グッズ経済の波

2013年からグッズにはまったという女性・雨さん（仮名）は、筋金入りのグッズマニアで、「擺陣」も設けているほどだという。日本語ではマニアの間で「祭壇」と呼ばれるこの「擺陣」は、大量の推しのグッズを種類やタイプごとに分けて並べて飾る場所を指し、それを撮影した写真は圧巻そのもの。「祭壇」に並ぶグッズの合計金額が数万元（1元は約21.6円）に達することもざらだという。

二次元文化が生む

新たな消費力

最近、「二次元」ファンのグッズ爆買いが、資本市場にまで影響を及ぼすようになっていることが大きな話題となった。雨さんは、「元々、ニッチな世界だったのに、こんなに人気になるなんて」と感慨深げに話す。

こうした「グッズ経済」を押し上げる大きな力となっているのは「二次元文化」で、消費者の多様なニーズを満たすその新興の消費形態の台頭は今後も、消費のポテンシャルをさらに引き出すことになりそうだ。

グッズの産業チェーンはすでにライセンス所有者、メーカー、発売元、代理業者、販売業者などをカバーするようになっている。首都経済貿易大学・特大都市経済社会発展研究院の郭媛媛副院長は、「継続的な延伸、マッチング、融合を通して、グッズは、巨大な市場になっている」との見方を示している。

急成長する

中国のグッズ市場

世界の二次元、及びその関連商品市場を見ると、中国は成長が最も速い市場となっている。市場調査会社・艾瑞諮詢（iResearch）のデータによると、中国の「グッズ経済」の規模は2023年に1201億元（2兆5941億円）に達し、24年は1689億元（約3兆6482億円）にまで急速に拡大した。今後数年もこうした成長の勢いを保ち、2029年には、3089億元（約6兆6722億円）規模にまで拡大すると見られている。

1千億元（約2兆円）級のブルーオーシャンを前に、投資機関が熾烈な競争を繰り広げていることは、想定内のことで、至極当然のことでもある。現在、フィギュアメーカー・泡泡瑪特（ポップマート）やトレーディングカード大手の「卡游（Kayou）」、広博股份などがすでにこうした「グッズ経済」に参入している。